AI, EPS, SVG, PNG: Který soubor s logem opravdu použít a kdy?

MalbarDesign vytváří originální, strategická loga pro firmy, které berou svou značku vážně.

Poptávka loga

Tuhle scénu jsme zažili nesčetněkrát. Klient dostane hotové logo, otevře složku s dodanými soubory a na něj se podívá tucet souborů: .ai, .eps, .svg, .pdf, .png, .jpg a pár dalších, které nikdy neviděl. Tiskárna chce EPS. Webový vývojář chce SVG. Správce sociálních sítí chce prostě „něco, co funguje“. A klient, naprosto pochopitelně, netuší, který soubor kam patří.

Vybere si tedy jeden, obvykle PNG, protože se otevře dvojklikem, a použije ho na všechno. O tři týdny později je jeho logo na banneru rozmazané, na barevném pozadí sedí v ošklivém bílém obdélníku, nebo ho tiskárna rovnou odmítne.

Nic z toho se nemusí stát. Pochopit formáty souborů s logem je jedna z nejpraktičtějších věcí, které můžete pro svou značku udělat, a zabere to asi pět minut. Pojďme to vyřešit jednou provždy.

Stručná odpověď: který soubor s logem použít

Nikdy nepoužívejte JPG pro logo, pokud formulář doslova nepřijme nic jiného: nemá průhlednost a kolem každé hrany přidává kompresní artefakty.

Jedna myšlenka, která vysvětluje všechno: vektor vs. rastr

Každý soubor s logem, který kdy dostanete, patří do jednoho ze dvou táborů. Jakmile tenhle rozdíl pochopíte, zbytek jsou jen označení.

Rastrové soubory jsou tvořené pixely, pevnou mřížkou barevných bodů. PNG, JPG, WebP, GIF i TIFF jsou rastrové. Jsou ideální pro fotografie a fungují všude online, ale mají pevný strop: zvětšíte-li je nad původní velikost, pixely se ukážou. Rastrové logo se chová jako vytištěná fotka; zvětšíte ji a rozostří se.

Vektorové soubory jsou tvořené matematikou: body, čarami a křivkami popsanými rovnicemi, ne tečkami. SVG, EPS, AI a (správně uložené) PDF jsou vektorové. Protože není co roztahovat, vektorové logo se dá zvětšit od favikony po billboard a v každé velikosti zůstane ostré jako břitva. To jsou vaše zdrojové soubory. Možná je nikdy sami neotevřete, ale musíte je uchovat, protože z nich jde vše ostatní znovu vytvořit, zatímco z PNG je zpětně sestavit nelze.

To je celé tajemství. Vektor = nekonečně škálovatelný zdroj. Rastr = hotová kopie v pevné velikosti.

K čemu který formát slouží

AI (Adobe Illustrator): původní pracovní soubor, ve kterém ho designér vytváří. Plně editovatelný, vektorový, skutečný zdroj. Bez Illustratoru ho pravděpodobně neotevřete, a to je v pořádku. Uschovejte ho navždy; je to negativ, ze kterého se celá vaše značka tiskne.

EPS: univerzální tiskový zdroj. Když tiskárna, výrobce reklamy nebo dodavatel propagačních předmětů žádá „vektorový soubor“, téměř vždy myslí tohle. Předáte ho a mohou pracovat v jakémkoli měřítku, v tiskových barvách CMYK. Pokud si pro offline svět zapamatujete jediný formát, ať je to EPS.

SVG: zdroj pro web. Je vektorové, nepatrné, a protože je to vlastně kód, prohlížeče ho vykreslí dokonale ostře na každé obrazovce, včetně displejů retina a 4K. Pokud se vaše logo v roce 2026 objevuje kdekoli na webu, SVG by mělo být první volbou. Rychle se načítá, což nenápadně pomáhá rychlosti stránky i SEO.

PDF: univerzální prostředník. Vektorové PDF dokáže obsahovat grafiku v tiskové kvalitě a přitom se otevře doslova na jakémkoli zařízení, takže je to nejbezpečnější formát pro odeslání e-mailem, když nevíte, jaký software příjemce má.

PNG: každodenní digitální pracovní kůň. Je rastrové, ale s jednou zásadní výhodou: průhledností. Logo může ležet na jakékoli barvě nebo fotce bez bílého obdélníku okolo. Použijte ho pro profilové obrázky na sociálních sítích, e-mailové podpisy, prezentace a rychlé webové úpravy. Požádejte designéra o několik velikostí, například 500 px, 1000 px a 2000 px na šířku, abyste měli tu správnou po ruce bez grafického softwaru.

JPG: ten, kterému se u log vyhněte. JPG při každém uložení zahazuje data a vytváří viditelný šum kolem ostrých hran a písma, z nichž se loga skládají. Používejte ho pro fotografie, ne pro značku.

Tahák: kdo potřebuje který soubor

Když po vás někdo chce „logo“, tohle je odpověď:

Pravidlo za tabulkou: vektor pro všechno, co se zvětšuje nebo tiskne; rastr pro všechno, co se používá v pevné velikosti na obrazovce. Jedna poznámka k barevnému režimu vám ušetří spoustu starostí: soubory pro obrazovku by měly být v RGB, soubory pro tiskárnu v CMYK. Logo, které online působilo zářivě, se může vytisknout zklamaně fádně, pokud ho nikdo nepřevedl.

Chyby, které stojí skutečné peníze

Tři chyby stojí za většinou logo katastrof, které nás volají napravovat:

1. Použití PNG s nízkým rozlišením pro tisk. Na obrazovce vypadá dobře, pak dorazí na roll-up banner a vypadá jako odeslané faxem. Tisk potřebuje vektor.
2. JPG logo na barevné hlavičce webu. Ahoj, bílý obdélníku. PNG (nebo SVG) s průhledností to vyřeší okamžitě.
3. Žádné zdrojové soubory. Zakladatel, který si nechal jen PNG od freelancera z Fiverru a pak s ním ztratil kontakt, teď nemůže tisknout, nemůže měnit velikost a de facto musí zaplatit za překreslení loga od nuly.

Právě ta třetí chyba je důvod, proč na tom záleží víc než jen z pohodlnosti. Logo, které máte jen jako PNG, vám zcela nepatří. Vlastníte jeho snímek. Vlastnictví spočívá v editovatelném vektorovém zdroji.

Co byste od designéra opravdu měli požadovat

Ať logo zadáte komukoli, dodávka by měla obsahovat minimálně: editovatelný vektorový zdroj (AI nebo vrstvené SVG/PDF), EPS pro tisk, SVG pro web a sadu průhledných PNG v několika velikostech, v plnobarevné i jednobarevné verzi pro obtížná pozadí. Cokoli méně a budete o soubory žádat ve chvíli, kdy se to nejméně hodí.

Takhle prostě dodáváme každý projekt ve studiu MalbarDesign: kompletní balíček podkladů, přehledně uspořádaný a popsaný, ve všech formátech, které budete rozumně potřebovat, se zdrojovými soubory jasně označenými, abyste je nikdy neztratili. Pokud už nechcete nikdy louskat složku záhadných souborů, zahajte s námi projekt loga.

A pokud se teprve rozhodujete, jaký typ značky vlastně zadat, vyplatí se znát sedm typů log a to, který se hodí pro váš byznys, ještě než někomu zadáte brief.