7 typů log a jak poznat, které vaše firma skutečně potřebuje

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

**Profesionální návrh loga pro vaši firmu**

MalbarDesign vytváří originální, strategická loga pro firmy, které berou svou značku vážně.

Poptávka loga

Většina zakladatelů vybírá typ loga stejně jako restauraci na oběd: podívají se, co dělají všichni okolo, a vyberou si něco podobného. Fintechový startup chce čistý logotyp malými písmeny, protože ostatní fintechové startupy mají čisté logotypy malými písmeny. Pražírna kávy chce kruhový emblém, protože to pražírny prostě dělají.

Působí to bezpečně, přitom je to nejdražší rozhodnutí na začátku budování značky. Typ loga je sázka na to, jak bude vaše značka žít v paměti lidí dalších deset let, a rozhodně nejde jen o styl. Když se trefíte, zhodnocuje se to. Když ne, budete platit grafika za předělávku do tří let, obvykle hned poté, co necháte vytisknout pět tisíc vizitek.

Než se tedy zamilujete do nějakého vzhledu, vyplatí se pochopit sedm rodin, do kterých logo může patřit, a otázku, na kterou každá z nich odpovídá.

Sedm typů jednoduše řečeno

Existuje sedm základních typů log. Všechno, co jste kdy viděli, je variantou jednoho z nich nebo směsí dvou.

**1. Logotyp (wordmark).**

Váš celý název zasazený do pečlivě zvoleného písma. Google, Coca-Cola, Sony. Logotyp buduje zapamatování názvu rychleji než jakýkoli jiný typ, ale jen pokud je název krátký, výrazný a snadno se vyslovuje. Pokud se vaše firma jmenuje „Northbridge Integrated Logistics Solutions“, bude s vámi logotyp bojovat navždy.

**2. Monogram (lettermark).**

Vaše iniciály, které odvedou práci, na kterou celý název nestačí. IBM, HP, CNN, HBO. Je to záchranný plán pro dlouhé nebo nepraktické názvy. Háček: iniciály jsou abstraktní, takže po trhu chcete, aby se asociaci naučil od nuly.

**3. Obrazová značka (pictorial mark).**

Rozpoznatelný obrázek, který je značkou, třeba jablko od Applu nebo ptáček Twitteru. Po zavedení má obrovskou sílu, ale rozpoznatelnost si musíte nejprve vydobýt. Obrazová značka bez názvu je vlajka armády, o které zatím nikdo neslyšel.

**4. Abstraktní značka (abstract mark).**

Originální geometrický symbol, který nezobrazuje nic konkrétního, jako „fajfka“ Nike nebo glóbus Pepsi. Abstraktní značka vám dává tvar, který si žádný konkurent nemůže nárokovat, a můžete do něj vložit libovolný význam. Cena je stejná jako u obrazové značky: rozpoznatelnost je třeba budovat a platit za ni v průběhu času.

**5. Maskot (mascot).**

Postava, která představuje značku. Je hřejivý, lidský a okamžitě sympatický, takže skvěle funguje u firem, které mluví k rodinám nebo dětem. Háček je praktický. Detailní postavy se ve velikosti faviconu rozmažou a mohou zastarat rychleji, než byste chtěli, takže téměř vždy potřebují zjednodušenou doprovodnou značku.

**6. Kombinovaná značka (combination mark).**

Symbol a logotyp pevně spojené dohromady: Adidas, Lacoste, Burger King. Je to švýcarský armádní nůž. Získáte rozpoznatelnost názvu jako u logotypu a zároveň symbol, který můžete časem používat samostatně, jakmile si lidé obojí propojí. Pro většinu nových firem je to rozumná výchozí volba.

**7. Emblém (emblem).**

Text spojený se symbolem tak, že nejdou oddělit, jako u odznaků, erbů a pečetí. Emblémy vyzařují tradici, autoritu a řemeslnou práci, proto je mají rády univerzity, úřady a potravinářské značky. Nevýhodou jsou detaily: emblémy se špatně zmenšují a ještě hůř se čistě reprodukují vyšitím na kšiltovku.

Přestaňte vybírat podle vzhledu. Vybírejte podle těchto čtyř otázek.

Typ loga je správný, když odpovídá vaší situaci, a ne vašemu moodboardu. Projděte jimi svou firmu.

Jak dlouhý a výrazný je váš název? Krátký a zapamatovatelný → logotyp se vyplatí. Dlouhý, obecný nebo špatně pravopisně uchopitelný → nakloňte se k monogramu nebo kombinované značce a nechte rozpoznatelnost nést symbol.

Kolik budete v průběhu let investovat do budování rozpoznatelnosti? Obrazové a abstraktní značky jsou krásné a dají se ochránit, ale samotný symbol nic neznamená, dokud neutratíte skutečné peníze za to, abyste lidi naučili, co zastupuje. Bez víceletého marketingového rozpočtu toto riziko zajišťuje kombinovaná značka: slova vysvětlují symbol, zatímco symbol si na sebe vydělává.

Co váš obor očekává a chcete to naplnit, nebo porušit? Dětská značka může nosit maskota, který by potopil správce majetku. Emblém signalizuje tradici, čistý logotyp moderní a přímý přístup. Když znáte konvence, můžete se rozhodnout, zda do nich zapadnete, nebo se záměrně odlišíte.

Kde bude logo fyzicky fungovat? Pokud vaše značka žije hlavně jako drobná ikona aplikace a profilový obrázek na sítích, je komplikovaný emblém nebo detailní maskot přítěž. Zmapujte nejmenší a nejnáročnější místo, kde musí vaše logo obstát, ještě než ho začnete navrhovat pro prezentaci.

Upřímné doporučení pro většinu malých firem

Pokud jste na začátku, rostete a nejste si jistí, začněte kombinovanou značkou. Je to nejtolerantnější volba. Propagujete název a symbol současně a jakmile si lidé obojí propojí (obvykle po roce či dvou důsledného používání), můžete symbol začít používat samostatně, jak to dělají zralé značky. Získáte flexibilitu přesně ve chvíli, kdy máte nejméně rozpoznatelnosti k utrácení.

To ovšem neznamená, že nejbezpečnější volba je vždy ta nejlepší. Vyplatí se navrhovat napříč typy, ne se zavazovat hned první den, protože nejsilnější řešení se často ukáže teprve ve chvíli, kdy uvidíte svůj název jako logotyp vedle téže myšlenky jako kombinované značky. Dobrý grafik vás nenechá vybírat typ z jídelního lístku. Ukáže vám vaši značku ve dvou či třech podobách a nechá to správné řešení, aby se samo prosadilo. Uveďte své komunikační kanály a nejmenší velikosti do zadání loga, aby grafik testoval typy, které je opravdu zvládnou.

Takto přistupujeme ke každému projektu v MalbarDesign. Zkoumáme použitelné typy ve vztahu k vašemu názvu, trhu a místům, kde bude logo žít, a pak vybereme to, které bude fungovat ještě za deset let. Pokud to chcete mít vyřešené pořádně, a ne odhadem, řekněte nám o svém projektu loga a my vám ukážeme možnosti.

Ještě jedna praktická poznámka, na které klopýtne téměř každý: ať zvolíte jakýkoli typ, dbejte na to, abyste ho dostali ve správných formátech souborů, aby přežil přechod z obrazovky do tisku i na reklamní plochy. To je samostatné téma, takže tady je přesně popsáno, který soubor loga kde použít.