Rebranding bez ztráty pozic v Googlu

Ve stručnosti: Změna loga a barev vaše pozice ve vyhledávání neovlivní. Změna názvu, domény nebo adres stránek ano. Pokud se mění adresy URL, musí každá stará adresa trvale přesměrovat (301) na svůj nový ekvivalent, a pokud se mění doména, měli byste o tom informovat také Google pomocí nástroje Změna adresy v Search Console. Přesměrování nechte aktivní alespoň rok. Aktualizujte všechna místa, která nesou vaši starou identitu: titulky, strukturovaná data, Google Business Profile, katalogy, profily na sociálních sítích i weby, které na vás odkazují. Přechod naplánujte na klidné období a několik týdnů poté sledujte Search Console, protože pozice obvykle nejdřív mírně klesnou a teprve potom se vzpamatují.

Rozlište tři druhy rebrandingu

Rebranding má tři velikosti a každá nese úplně jiné SEO riziko. Vizuální oživení, tedy nové logo, barvy a typografie při zachování stejného názvu a stejné domény, nese riziko téměř nulové. Změna názvu na stejné doméně je střední riziko, protože vaše titulky, nadpisy, strukturovaná data i odkazy hlásí starý název. Nová doména nebo nová struktura adres URL je případ s vysokým rizikem, protože Google se musí naučit, že každá stará adresa nyní žije jinde.

Než začnete cokoli dalšího, ujasněte si, který z nich děláte. Spousta firem se bojí SEO katastrofy kvůli oživení, které si vystačilo s jedním novým obrázkem.

Když se mění adresy URL, přesměrujte každou z nich

Adresa URL je to, podle čeho Google i každý web, který na vás odkazuje, stránku identifikuje. Když se adresa změní, stará musí odpovídat trvalým přesměrováním 301 na odpovídající novou stránku, ne na úvodní stranu. Hodnotu přenáší právě přiřazení stránky ke stránce, plošné přesměrování na úvodní stranu ji maří.

Sestavte seznam všech starých adres URL, ke každé přiřaďte novou a přesměrování před spuštěním otestujte, včetně těch pro obrázky a staré kampaňové stránky. Oficiální doporučení Googlu k přesunu webu tento postup popisuje, stejně jako nástroj Změna adresy v Search Console, který použijete, když se mění samotná doména.

Přesměrování ponechte a rok je sledujte

Neodstraňujte přesměrování po pár týdnech jen proto, že nové stránky vypadají jako zaindexované. Google doporučuje nechat je na místě alespoň rok a odkazy z jiných webů budou mířit na staré adresy mnohem déle. Berte přesměrování jako trvalou součást infrastruktury.

Během prvních týdnů po přechodu kontrolujte v Search Console chyby procházení a stránky, které vypadly z indexu. Mírný pokles je normální, dokud Google web znovu zpracovává. Prudký a trvalý propad obvykle znamená chybějící přesměrování nebo zablokovanou stránku, a v prvním týdnu se to hledá mnohem levněji než ve třetím měsíci.

Aktualizujte všude, kde žije vaše stará identita

Rebranding zanechá starý název na desítkách míst. Na webu jsou to titulky stránek, nadpisy, patička, schema markup, stránka O nás a alternativní texty obrázků. Mimo web váš Google Business Profile, Facebook a LinkedIn, katalogy a e-mailové podpisy. Požádejte weby, které na vás odkazují nejčastěji, tedy partnery, dodavatele a média, o úpravu odkazu, protože přímý odkaz na novou adresu je silnější než přesměrování.

Starý název nechte nějakou dobu viditelný, například „dříve Starý název“, aby vás našli i lidé, kteří ho stále hledají.

Nekonkurujte sami sobě

Častá chyba je publikovat nové stránky o nové značce, zatímco staré stránky o staré značce zůstávají online. Vzniknou dvě stránky odpovídající na stejnou otázku a Google si musí vybrat. Pokud byla stará stránka nahrazena, přesměrujte ji. Pokud musí existovat obě, dejte každé jasně odlišný účel. Stejná logika platí pro staré články na blogu, které zmiňují předchozí název: aktualizujte je, nevytvářejte jejich duplicity.

Kde do toho zapadá design

Vizuální stránka rebrandingu je pro vyhledávání ta snadná část. Důležité je, aby byla nová identita zvolena záměrně a používána konzistentně, aby ji lidé poznali, když vás najdou. Pokud teprve vybíráte nový název, proces popisuje článek jak pojmenovat firmu a kolik stojí profesionální logo vám pomůže rozpočtovat designové práce vedle technické migrace.

Plánujete rebranding a obáváte se o web? Napište mi, co se mění, a řeknu vám, které části nesou SEO riziko a které ne.

Zdroje

• Search Console Help, Change of Address tool
• Search Engine Journal, Google: keep 301 redirects in place for a year