Kolik stojí logo? Ceny návrhu loga v roce 2026 u freelancera, agentury a AI

Stručná odpověď: profesionální logo stojí $300 až $2,500 u freelancera, $2,500 až $10,000+ u brandingové agentury a $0 až $60 u AI generátoru log. U MalbarDesign stojí logo na míru pevných 9 490 Kč (zhruba $470), balíček Logo Start 6 900 Kč a Logo Refresh 3 900 Kč, vše konečné ceny se zárukou vrácení peněz za první koncepty. Zbytek tohoto průvodce ukazuje, co za jednotlivé ceny skutečně dostanete, abyste se mohli rozhodnout, kolik utratit.

**Hledáte profesionálního designéra loga?**

MalbarDesign vytváří originální, strategická loga pro firmy, které berou svou značku vážně. Pevné ceny, 4 koncepty, vektorové soubory.

Balíčky log · Kalkulačka ceny

Cena loga v kostce (2026)

Jsou to ceny, které trh v roce 2026 skutečně účtuje v USA, Británii a EU. Vycházejí ze zveřejněných ceníků tržišť a agentur a z nabídek, které nám přinášejí klienti, když porovnávají.

Kolik stojí logo podle typu poskytovatele?

AI generátory log: $0 až $60

Nástroje jako Looka, Canva a Tailor Brands vytvoří logo během několika vteřin. Nízká cena je skutečná, stejně jako háček: značky pocházejí ze sdílené knihovny ikon a písem, takže vaše logo je často blízký příbuzný loga někoho jiného. Za vektorové soubory obvykle připlácíte a značku vhodnou k registraci jako ochranná známka dostanete jen výjimečně. Pro testovací projekt dobré, pro značku, kterou chcete dlouhodobě používat, riskantní. Obě cesty jsme podrobně porovnali v článku logo na míru vs. AI generátory log.

Tvůrci log a šablony: $20 až $200

Tržiště prodávají hotová loga, která upravíte na název své firmy. Dostanete rychlost a nízkou cenu. Nedostanete exkluzivitu, strategii ani designéra, který přemýšlel o vaší konkurenci.

Designové soutěže: $300 až $1,300

Soutěžní platformy zveřejňují pevné balíčky: 99designs aktuálně nabízí soutěže o logo zhruba od €289 (Bronze) do €1,299 (Platinum). Dostanete desítky konceptů, což zní štědře, dokud nemusíte posoudit 60 nesouvisejících nápadů, za kterými nestojí žádná strategie. Kvalita se velmi liší a vítězný designér s vámi obvykle vůbec nemluví.

Freelance designéři log: $300 až $2,500

Tady nakupuje většina malých firem. Hodinové sazby nezávislých designérů se v roce 2026 pohybují od $45 do $200 a logo zabere 8 až 25 hodin, odtud to rozpětí. Na spodním konci ($300 až $600) čekejte 1 až 3 koncepty, jedno nebo dvě kola úprav a základní soubory. Na horním konci ($1,500 až $2,500) čekejte úvodní dotazník, průzkum konkurence, 3 až 4 koncepty s odůvodněním a kompletní vektorový balíček.

Malá studia a butikové agentury: $500 až $5,000

Studio přidává k talentu proces: strukturované zadání, strategii před skicováním, testování v praxi a zdokumentované výstupy. Mnohá zveřejňují pevné ceny. MalbarDesign patří sem s balíčkem Logo za 9 490 Kč: 4 koncepty, až 4 kola úprav, všechny formáty souborů a 12 měsíců bezplatných úprav, dodání do 5 pracovních dnů.

Brandingové agentury: $5,000 až $25,000

Agentura přidělí stratéga, kreativního ředitele a designéra, vede workshopy a dodává systém vizuální identity, nejen logo: barvy, typografii, vzory, šablony a brand manuál. Vyplatí se, když máte tým deseti a více lidí, který musí značku používat jednotně.

Globální poradenské firmy: $25,000 až $150,000+

Pentagram, Landor, Wolff Olins. Měsíce výzkumu, naming, architektura značky a nasazení. Ceny slavných log dělají titulky (BBC zaplatila asi $1.8 mil., Pepsi asi $1 mil.), ale o firmě s 12 lidmi vám neřeknou nic užitečného.

Ceny návrhu loga podle zemí

Rozpětí vysvětluje, proč může české studio s 34 lety praxe v tvorbě log účtovat 9 490 Kč za stejné výstupy, které londýnská agentura prodává za £3,000: nižší režie, ne nižší standardy. Naše stránka grafik Most Litvínov představuje studio českým klientům; zahraniční klienti dostanou stejného designéra i stejné soubory.

Co skutečně určuje cenu loga

• Úvodní analýza a research. Rozhovory, audit konkurence, positioning. U levné práce se přeskakují, proto levná loga vypadají jako všechna ostatní.
• Počet konceptů. Dva skutečné směry stojí víc než pět variant jednoho nápadu a mají větší hodnotu. Proč, vysvětlujeme v článku proč 2 směry loga porazí 10 konceptů.
• Kola úprav. Strukturovaná zpětná vazba zabere čas. Neomezené úpravy jsou marketingová fráze, ne proces.
• Výstupy. Logo za $200 dorazí jako JPG. Profesionální logo dorazí jako SVG, AI, EPS, PDF a PNG, v barevné, jednobarevné i negativní verzi. Viz který soubor loga kdy použít.
• Práva. Plný převod autorských práv má být ve smlouvě. Některá tržiště a někteří freelanceři si práva ponechávají nebo účtují licenční poplatky.
• Zkušenosti. Designér, který nakreslil 500 log, odhalí konflikt s ochrannou známkou, problém s výšivkou i problém s faviconem dřív než vy.
• Rychlost. Expresní dodání bývá +50 až +100 %. Náš 24hodinový express je +100 %.

Co by mělo být zahrnuto v které cenové úrovni

Pokud nabídce ve sloupci $1,000+ cokoli z toho chybí, zeptejte se před zaplacením proč.

Kolik byste měli za logo utratit?

Pravidlo, které se u našich klientů osvědčuje: na logo a základní identitu počítejte 1 až 3 % cíle tržeb za první rok, s minimem zhruba $300 a rozumným stropem $5,000 pro jakoukoli firmu do 50 lidí.

• Vedlejší projekt nebo testovací nápad: $0 až $300. Použijte generátor a smiřte se s kompromisy.
• Freelancer, konzultant nebo místní firma se skutečnou zákaznickou základnou: $300 až $1,000. Profesionální freelancer nebo balíček studia s pevnou cenou.
• Firma se zaměstnanci, webem, obaly nebo reklamou: $1,000 až $5,000. Studio nebo butiková agentura, s manuálem použití loga.
• Startup s financováním nebo firma s více produktovými řadami: $5,000 až $25,000. Agentura, kompletní systém identity.

Logo je nejvíce reprodukované aktivum, které kdy budete vlastnit. Je na každé faktuře, v každém podpisu a v každém výsledku vyhledávání. Utratit za něj méně než denní tržby je falešná úspora, kterou vidíme nejčastěji.

Skryté náklady levného loga

Logo za $50 málokdy stojí $50. Obvyklé následné účty:

• Překreslení pro tisk. Rastrová loga je třeba před první cedulí nebo zakázkou na výšivku vektorizovat: $100 až $300.
• Druhé logo do dvou let. Šablonová loga rychle zastarají a kolidují s jinými firmami. Většina našich klientů Logo Refresh nahrazuje levné logo koupené před 18 až 30 měsíci.
• Potíže s ochrannou známkou. Knihovny generátorů jsou sdílené, podobná značka může zablokovat registraci. Co zkontrolovat, shrnuje náš průvodce registrací loga jako ochranné známky.
• Ztráta cenové síly. Zákazníci posuzují cenu podle vzhledu. S firmou, která vypadá nahodile, se smlouvá. Psali jsme o tom v článku branding a cenová síla.

Platba za návrh loga: záloha, předem, nebo po etapách

Způsob platby závisí na tom, koho si najmete. Freelanceři běžně chtějí zálohu 30 až 50 % před zahájením a doplatek před předáním finálních souborů. Agentury fakturují projekty identity po etapách vázaných na milníky, jako je strategie, koncepty a finální předání. Soutěžní platformy a tvůrci log účtují celou cenu předem.

Ať je model jakýkoli, tři věci patří před zaplacením písemně: kdy na vás přejdou soubory a autorská práva, co se stane, když zamítnete všechny koncepty, a zda je záloha vratná. Každou z nich pokrývá náš seznam klauzulí smlouvy o návrhu loga.

U MalbarDesign se logo platí ze 100 % předem, fakturou s QR kódem nebo bankovním převodem (PayPal nebo Revolut po dohodě). Záruka vrácení peněz se vztahuje na tuto platbu: pokud žádný z prvních konceptů nesedí, dostanete celou částku zpět, když o ni požádáte do 5 pracovních dnů. Web se platí z 50 % jako záloha a z 50 % po dokončení.

Ceny log MalbarDesign (pevné, bez překvapení)

Ceny jsou konečné (studio není plátcem DPH) a kalkulačka ceny je zobrazí v USD, GBP, EUR nebo CZK podle denního kurzu. Každý balíček loga přichází se zárukou vrácení peněz za první koncepty: pokud žádný ze směrů nesedí, neplatíte nic.

Cena loga versus cena brandingu

Logo je jeden výstup. Vizuální identita přidává systém barev, typografii, styl obrazu, šablony a brand manuál a obvykle stojí 2× až 5× víc než logo. Náš proces tvorby vizuální identity vysvětluje šest etap a článek jak dlouho trvá návrh loga uvádí poctivé termíny: 5 pracovních dnů u balíčku loga, 2 až 4 týdny u kompletní identity.

Než si vyžádáte nabídku

Tři věci zpřesní každou nabídku a obvykle ji zlevní: písemné zadání návrhu loga, seznam míst, kde logo bude žít (web, tisk, reklama, výšivka, aplikace), a tři loga, která obdivujete, s větou o tom proč. Pošlete je kterémukoli designérovi a dostanete skutečné číslo místo rozpětí.

Zdroje

1. 99designs, ceny designových soutěží o logo (balíčky Bronze až Platinum), staženo v říjnu 2026
2. ManyPixels, Logo design cost: 7 options priced for 2026
3. Inkbot Design, Logo design cost in 2026: full pricing and budget guide
4. Zveřejněné hodinové sazby designérů značky a log na Upwork a Fiverr Pro, 2026
5. Porovnání nabídek klientů MalbarDesign od roku 2023, interní data