Proč je září nejchytřejším měsícem pro start rebrandingu

Prosinec je špatný čas na to, rozhodnout se pro rebranding. Všichni, kdo čekají do prosince, aby „konečně dali značku do pořádku“, vletí rovnou do lednové dopravní zácpy novoročních předsevzetí, nových rozpočtů a rebrandingů všech ostatních najednou. Než k tomu dojde, je tu klidnější okno, a je otevřené právě teď.

Spolupracujte s profesionálním tvůrcem log

MalbarDesign tvoří originální, strategická loga pro firmy, které berou svou značku vážně.

Poptávka loga

Nejlepší čas začít projekt vizuální identity je šest až osm týdnů před vaším dalším plánovacím cyklem, ne na jeho začátku. Pro většinu firem se standardním kalendářním rokem to znamená září. Je to dost brzy na to, abyste spustili před uzavřením plánů na čtvrtý kvartál, a dost klidné na to, aby se mu rozhodující lidé mohli skutečně věnovat. Nová identita je navíc v provozu dřív, než začnou příští rok rozpočty, kampaně a výběrová řízení. V lednu mají stejný nápad všichni ostatní. V září je kalendář stále na vaší straně.

Lednová zácpa a proč se jí dá vyhnout

„Nový rok, nová značka“ je tak známý instinkt, že si sám vytváří problém. Zakázky každého studia se stlačí do stejných šesti týdnů a každý rozhodující člověk je zavalený seznamem lednových priorit. Identita odbytá pod takovým tlakem málokdy dostane dva otestované směry a upřímnou zpětnou vazbu zákazníků, které chrání právě před takovou vlnou odporu, jaké se věnujeme jinde v této sérii. Nic z toho není nevyhnutelné. Je to plánovací nehoda, která se opakuje každý rok, a můžete se jí zcela vyhnout tím, že začnete dřív.

Proč je září nejlepší čas na rebranding

Stojí před plánováním čtvrtého kvartálu, ne uprostřed něj. Vizuální identita obvykle zabere dva až čtyři týdny a spuštění značky společně s webem čtyři až osm. Když začnete v září, nová identita (web, materiály, positioning) je hotová dřív, než ji budou potřebovat kampaně čtvrtého kvartálu a výběrová řízení na konci roku, a nemusíte za nimi lítat.

Rozhodující lidé jsou skutečně k dispozici. Září navazuje na letní klid a předchází hektickému závěru roku, ze stejného důvodu ho většina B2B a výrobních obchodních cyklů bere jako skutečné plánovací okno, ne jako mrtvý měsíc. Rebranding potřebuje něčí skutečnou pozornost při zahájení i v každém kole revizí a září je jedno z mála období, kdy tato pozornost opravdu existuje.

Dostanete se do cíle dřív než konkurence. Pokud chcete značku řešit na začátku příštího roku, chtějí to i oni. Začněte v září a vaše nová identita je už zavedená, zaindexovaná a přináší doporučení ve chvíli, kdy ti, kdo čekali na leden, teprve domlouvají první úvodní schůzku.

Chrání to samotný proces, nejen termín. Stlačený harmonogram přesně plodí past dočasného loga a vícenáklady z vynechání řádného zjišťování potřeb. Když máte času dost, zůstávají možné dva skutečné strategické směry i skutečné testování se zákazníky. Je to stejný postup, který by riziko Cracker Barrel odhalil ještě před spuštěním, a s časem v záloze se z něj nestane první oběť uspěchaného plánu.

Když váš fiskální rok neběží podle kalendáře

Princip platí bez ohledu na konkrétní konec vašeho roku. Odpočítejte šest až osm týdnů od svého dalšího plánovacího cyklu a máte ideální počátek: dost prostoru na celý projekt značky spolu s webem a na skutečná rozhodnutí místo zmatku. Září je takové okno prostě pro většinu firem se standardním kalendářním rokem, a proto se právě v tomto měsíci kapacity zaplňují nejrychleji.

Nejlepší čas na rebranding a poctivá omezenost kapacit

Neříkáme to proto, abychom vytvářeli naléhavost pro ni samotnou. Řádně vedený proces tvorby identity stojí na skutečné pozornosti z obou stran, takže kapacita je každý měsíc opravdu omezená. Studia, která tuto práci dělají pořádně, tedy se dvěma otestovanými směry, skutečnými koly revizí a procesem, který respektuje hodnotu stávající značky, ji nemohou natahovat na neomezený počet klientů, aniž by oříznula právě ty části, které vás chrání před špatným výsledkem. Pokud kalendář přirozeně nahrává začátku v září, pak se tehdy také jako první zaplní kapacity.

Právě teď přijímáme na podzim malý počet nových projektů identity a značky spolu s webem. Podívejte se na vizuální identitu a spuštění značky s webem nebo začněte bezplatnou kontrolou podle 5 bodů, která porovná načasování s vaším vlastním kalendářem.

Zdroje

• MalbarDesign, The Cracker Barrel Lesson: What CEOs Should Learn Before Touching Their Logo: https://malbardesign.com/cracker-barrel-rebrand-lesson/
• MalbarDesign, How Long Does Logo & Brand Design Take?: https://malbardesign.com/how-long-does-logo-design-take/
• MalbarDesign, Branding for Manufacturers and B2B Firms: https://malbardesign.com/b2b-branding-manufacturers/
• MalbarDesign, Why “Just a Logo” Is the Wrong Ask: https://malbardesign.com/just-a-logo-is-the-wrong-ask/