Cena loga v roce 2026: srovnání cen ve Velké Británii, EU a USA

Profesionální logo stojí podle průzkumů cen z roku 2026 zhruba $300 až $2,500 u freelancera a $2,500 nebo více u agentury. Naše vlastní pevná cena za kompletní balíček loga je 9 490 Kč. Cena loga, která vás čeká, závisí hlavně na tom, kdo ho navrhne, kolik konceptů dostanete a jaké soubory a práva k výsledku patří.

Tento průvodce uvádí rozpětí podle typu dodavatele, vysvětluje, co cenu mění, a v rozpočtové tabulce sčítá realistický rozpočet. Zahrnuje i oficiální poplatky za ochrannou známku ve Velké Británii, EU a USA, protože na tyto náklady většina zadavatelů zapomíná.

Cena loga podle typu dodavatele v roce 2026

Zveřejněná rozpětí se podle zdroje liší, ale úrovně jsou stálé. Tabulka níže vychází ze zdrojů z roku 2026, ceny jsou uvedeny v amerických dolarech tak, jak byly zveřejněny.

Zdroje se neshodnou na tom, kde agenturní ceny začínají. GoodFirms uvádí, že projekty agentur a brandingových studií často začínají kolem $800 a mohou dosáhnout $2,500 či více. Jedna agentura, která zveřejnila vlastní data od klientů, uvádí medián $2,900, přičemž polovina jejích projektů se pohybuje mezi $2,500 a $5,000.

Berte to jako překrývající se pásma. Štítek dodavatele je méně důležitý než to, co za své peníze dostanete.

UK, EU a USA: kde se cena liší a kde ne

Většina zveřejněných cenových průzkumů je psaná v dolarech a žádný z výše uvedených zdrojů nedělí svá rozpětí podle země zadavatele způsobem, který bychom mohli ověřit. V praxi stojí britský, německý i americký zadavatel před stejnými úrovněmi: tržiště, freelancer, studio, agentura. Úroveň určuje cenu mnohem víc než adresa.

Země hraje roli v právní stránce. Poplatky za ochrannou známku stanovuje každý národní či regionální úřad, takže náklady na ochranu loga se mezi Velkou Británií, EU a USA výrazně liší. Čísla uvádíme níže.

Pracujeme z České republiky pro klienty ve Velké Británii, USA, EU a Austrálii. Naše ceny jsou pevné a konečné: nejsme plátci DPH, takže se k nabídce nic nepřičítá. Tabulku tržních cen po jednotlivých zemích najdete v našem podrobnějším průvodci cenami loga.

Co mění cenu loga

Šest proměnných vysvětluje většinu rozdílu mezi dvěma nabídkami. Design Elite je uvádí jako počet ukázaných konceptů, originalitu, formáty souborů, převod práv, manuál značky a revize. Jednoduše řečeno:

• Koncepty. Víc směrů k výběru znamená víc času na design. Zastáváme názor, že nejlépe fungují méně, ale lepší směry, což vysvětlujeme v článku proč 2 směry loga porážejí 10 konceptů.
• Originalita. Nakreslená značka trvá déle než šablona, do které se vloží vaše jméno.
• Soubory. Vektorové soubory (SVG, AI, EPS) umožňují vytisknout vizitku i firemní cedule ze stejného loga.
• Práva. Fivenson Studios upozorňují, že plná komerční práva a editovatelné zdrojové soubory bývají na tržištích často placeným doplňkem. Než někomu zaplatíte, ověřte si, komu logo patří.
• Revize. Každé kolo stojí čas. Jasné zadání pro návrh loga obvykle odstraní kola, která vznikají jen proto, že nikdo nenapsal, čím se firma zabývá.
• Rychlost. Spěšná práce je dražší téměř u každého dodavatele.

Kalkulačka ceny loga: sestavte si rozpočet

Kalkulačka ceny loga nepotřebuje software. Stačí tři odpovědi: máte logo, které stojí za zachování, jak rychle ho potřebujete a co dalšího se má spustit společně s ním. Tabulka z těchto odpovědí skládá celkovou částku podle našich pevných cen.

Přičtěte oficiální poplatek za ochrannou známku pro váš trh z následující části a máte kompletní rozpočet vizuální identity na první rok. Cokoli nad rámec této tabulky, například tvorbu názvu nebo manuál značky, nacení́me zvlášť před zahájením práce.

Náklady mimo cenu loga: podání ochranné známky

Navrhnout logo a vlastnit ho podle práva jsou dva oddělené kroky. Registrace se platí úřadu pro ochranné známky, ne designérovi. Náš článek proč logo není chráněné, dokud ho nezaregistrujete vysvětluje důvody. Oficiální poplatky za jednu třídu při podání online jsou uvedeny níže.

Údaje pro Velkou Británii pocházejí od Brabners, kteří uvádějí, že poplatky UK IPO od 1. dubna 2026 vzrostly průměrně o 25 %, a zmiňují poplatky £205 a £60. Pro EU uvádí Cabinet Bouchara oficiální poplatek EUIPO €850 za jednu třídu, €50 za druhou a €150 od třetí. Základní americký poplatek potvrzuje USPTO, které stanoví $350 za třídu u přihlášky podle Section 1 nebo Section 44, jež splňuje požadavky.

Pozor na americké příplatky. Fish & Richardson vysvětluje, že se účtuje dalších $200 za třídu, pokud zboží či služby nejsou formulovány přesně podle USPTO ID Manual.

Jde o poplatky za podání