Licence loga srozumitelně: vlastnit, nebo si pronajímat, a co si říct v smlouvě

Licence loga je písemné svolení, které stanoví, jak smíte používat logo, za které jste zaplatili. Záleží na ní proto, že samotná platba z vás ne vždy dělá vlastníka. Podle vaší země a smlouvy můžete vlastnit autorská práva, mít výhradní licenci, nebo jen omezené právo grafiku používat.

Navrhujeme loga z České republiky pro klienty ve Spojeném království, v USA, v EU i v Austrálii, takže se setkáváme se všemi třemi situacemi. Tento článek vysvětluje rozdíl mezi vlastnictvím loga a jeho pronájmem a uvádí, co si říct dřív, než zaplatíte. Jsou to obecné informace, nikoli právní porada.

Proč zaplacení loga automaticky neznamená, že ho vlastníte

Autorská práva vznikají tomu, kdo dílo vytvoří. Ve Spojeném království je prvním zákonným vlastníkem zakázkového díla jeho tvůrce, nikoli objednatel, pokud se písemně nedohodnete jinak, jak vysvětluje GOV.UK.

Pokud smlouva mlčí, může soud dovodit předpokládané svolení používat dílo k jeho původnímu účelu. To však nutně nepřevádí vlastnictví a objednatel může získat jen omezenou nevýhradní licenci. Omezené nevýhradní právo je nejslabší pozice, v jaké se firma se svým vlastním logem může ocitnout.

V USA to v zásadě funguje stejně. Podle 17 U.S.C. § 204 není převod vlastnictví autorských práv platný, pokud není písemný a podepsaný vlastníkem převáděných práv. Podání ruky, faktura označená jako zaplacená nebo e-mail „je to vaše“ tuto podmínku splnit nemusí.

Převod práv, licence, work for hire: pojmy jednoduše

Smlouvy používají několik pojmů, které znějí podobně, ale mají různé účinky. Tabulka je dává vedle sebe.

Označení „work made for hire“ se chápe špatně nejčastěji. US Copyright Office uvádí, že zakázkové dílo se za „made for hire“ považuje, jen když splňuje čtyři kritéria, mimo jiné spadá do jedné z devíti vyjmenovaných kategorií. Komentáře advokátních kanceláří upozorňují, že loga a grafické návrhy mimo tyto kategorie spadají (Fasthoff Law Firm). Napsat do smlouvy o logu „work made for hire“ proto nemusí znamenat nic a bezpečnější formulací je podepsaný převod práv.

Jak licence loga funguje podle českého práva

Naše studio sídlí v České republice a české právo jde jinou cestou než britské nebo americké. Podle českého autorského zákona se autor nemůže majetkových práv vzdát a nejsou převoditelná.

V praxi to znamená, že český autor nemůže autorská práva předat tak, jak to umí britský nebo americký grafik. Jak uvádí akademický dotazník pro mezinárodní autorskou asociaci ALAI, práva zůstávají autorovi a třetí strany je vykonávají na základě licence (ALAI).

Právě proto je znění licence tak důležité. Licence může být výhradní, nebo nevýhradní a výhradní licence musí být uzavřena v písemné formě, jak uvádí MKA Nosko. Široká, výhradní a neomezená licence je český ekvivalent úplného vlastnictví loga.

Autorovi zůstávají také osobnostní práva. Patří mezi ně právo být uveden jako autor a právo na nedotknutelnost díla (EOSC CZ). Dobrá smlouva je řeší přímo, například dohodou, že logo smíte upravovat, jak se vaše značka vyvíjí.

Které země se právo použije, závisí na smlouvě, proto před podpisem hledejte doložku o rozhodném právu.

Co si v licenci loga říct

Ať váš grafik pracuje na základě převodu práv, nebo licence, tyto podmínky rozhodují o tom, kolik z loga skutečně ovládáte.

1. Výhradní. Grafik nesmí stejné logo ani stejná práva udělit nikomu jinému.
2. Časově neomezená. Logo se používá roky. Licence, která vyprší nebo se dá odvolat, vás vystavuje riziku.
3. Celosvětová. Klienti z jedné země často expandují do další a územní omezení se později stane problémem.
4. Všechna média. Tisk, web, orientační systémy, obaly, vozidla, video a merchandising včetně formátů, které zatím neexistují.
5. Právo upravovat. Musíte smět měnit barvy, proporce a sestavy loga a zadat jeho obnovu někomu jinému.
6. Právo udělovat podlicence. Tiskárny, agentury, vývojáři i dceřiné společnosti musí logo reprodukovat vaším jménem.
7. Převoditelná spolu s podnikem. Pokud firmu prodáte nebo sloučíte, logo musí přejít s ní.
8. Účinná zaplacením, písemná, podepsaná. Datum vzniku práv a podpisy jsou to, o co se v případném sporu opřete.

Dvě další položky leží mimo samotnou licenci. Požadujte původní vektorové soubory, protože logo, které nelze upravit, je málo platné, a náš průvodce formáty souborů loga vysvětluje, k čemu který soubor slouží. Zeptejte se také, zda byla použita písma, stockové prvky nebo materiál vytvořený pomocí AI, protože na ně se vztahují vlastní licenční podmínky a nemusí být převoditelné.

Varovné signály, že si logo jen pronajímáte

Některé formulace prozradí, že dostáváte méně, než si myslíte. V nabídce nebo smlouvě si všímejte těchto:

• Grafik si ponechává vlastnictví „do konečné platby“ a neuvádí se datum, kdy práva přecházejí na vás.
• Licence je omezena na konkrétní produkt, kampaň nebo zemi.
• Úpravy vyžadují svolení grafika.
• Smlouva mlčí o tom, komu dílo patří, takže v nejlepším případě zůstává předpokládaná licence.
• Zdrojové vektorové soubory se zadržují nebo prodávají zvlášť.
• Práva k užití jsou popsána jako „osobní“ nebo „nekomerční“.

Širší sadu kontrol probíráme v průvodci doložkami smlouvy o návrhu loga. Pokud grafik odmítne licenční podmínky uvést písemně, berte to jako odpověď.

Licence, autorství a ochranná známka jsou tři různé věci

Licence určuje, kdo smí grafiku používat. Neprokazuje, kdo ji vytvořil, a neregistruje vaši značku.

Důkaz autorství je samostatná otázka, které se věnujeme v článku „Dokážete prokázat, kdo vytvořil vaše logo?“ (publikováno 2. listopadu). Samostatná je i registrace ochranné známky. Náš článek o registraci loga jako ochranné známky vysvětluje, proč má neregistrované logo omezenou ochranu, i když je vaše licence sebelepší. Firmě, která to se svou značkou myslí vážně, by měly být v pořádku všechny tři.

Kolik u nás stojí správně licencované logo

Naše ceny log jsou pevné a konečné, protože nejsme plátci DPH. Logo Start stojí 6 900 Kč a zahrnuje 2 koncepty a 2 kola úprav. Standardní Logo stojí 9 490 Kč a zahrnuje 4 koncepty, až 4 kola úprav, vektorové soubory v SVG, AI, EPS a CDR plus JPG a PNG a 12 měsíců bezplatných úprav. Logo Refresh, určený pro stávající logo, stojí 3 900 Kč a zahrnuje 1 koncept.

Projekty log se platí ze 100 % předem, takže znění licence je třeba přečíst před platbou. Vyžádejte si ho u nás stejně, jako byste ho chtěli po kterémkoli grafikovi. Dodání probíhá do 5 pracovních dnů a pokud vám nebude vyhovovat žádný z prvních konceptů loga, vrátíme vám peníze v plné výši do 5 pracovních dnů. Celou nabídku najdete na stránce s ceníkem a na stránce služby tvorby loga.

Zkontrolujte své logo dřív, než na něm začnete stavět

Pokud už logo máte, najděte smlouvu nebo e-mailovou konverzaci, v níž jste ho zadávali. Hledejte podepsanou větu o vlastnictví nebo licenci. Pokud ji nenajdete, máte pravděpodobně jen předpokládanou licenci a stojí za to to napravit dřív, než si necháte vytisknout orientační systém, zaregistrujete ochrannou známku nebo prodáte firmu.

Dobrým rychlým začátkem je naše bezplatná kontrola značky v 5 bodech. Pošlete nám své logo a web přes stránku Kontakt a do 48 hodin v pracovní dny dostanete jednostránkové PDF, bez obchodního hovoru.